“后浪”代称的Z世代，是在网络飞速发展的时代成长起来的一代。现在，他们正在成为主要的消费力量。

根据研究机构近日发布的"消费图"，中国Z世代人口为2.6亿，占总人口的18.5%。虽然第一批"反浪"刚刚进入工作岗位，但更多的"反浪"仍然是学生聚会，但其消费潜力也不应被低估。"。

根据调查，"后浪”的月可支配收入为3501元，35%的大学生有各种收入来源，包括奖学金、兼职工作、工作学习等。此外，根据"Z世代消费能力白皮书"，67%的Z代人通过校外兼职赚钱，54%的家庭提供生活费，40%的学生在校园工作--学习，34%的人有奖学金。

其中花的钱最多的地方是什么地方？根据"图表"，化妆、配饰、穿戴设备和电脑是四大消费品。在化妆品领域，每年1000元以下和1000元以下的消费比例最高，其中女性分别为28.1%和25.6%，男性分别为41.3%和8.5%。值得注意的是，1.5%的男性每年消费5000元以上的化妆品。就品牌而言，MAC、岳世凤殷和欧莱雅是"后浪"女性的最爱；欧莱雅、迪奥和资生堂则深受"后浪"男性的欢迎。

在服装领域，"反浪潮"的消费主要集中在体育品牌上，其中耐克和阿迪达斯最受欢迎，安踏、李宁、会力、特步等国内品牌也很受欢迎。

在电子消费领域，手机是最不具备或缺失的。大学生的前五大品牌分别是苹果(23%)、小米(18%)、荣耀(16%)、华为(15%)和活体(8%)。京东是大学生最常用的购买渠道，占58%，其次是官方品牌网站(20%)和线下品牌商店(15%)。此外，喜爱品味的大学生群体是5G手机的主要买家之一。

在购买超出其支付能力的商品时，最常见的处理方式是使用支付/白条等平台，占27.8%，其次是分期付款，占14.1%；此外，还向父母借钱(9.4%)、向朋友借钱(6.4%)和使用其他贷款平台(2.1%)。退潮"是处理超出其支付能力的商品的最常见方式，占27.8%，其次是分期付款(14.1%)、向父母借钱(9.4%)、向朋友借钱(6.4%)和使用其他贷款平台(2.1%)。

图表分析显示，对于生活在一个快节奏的现代社会的Z一代来说，当下的幸福更为重要，因此大多数"后浪"习惯于提前消费。此外，他们习惯于通过共同的消费者偏好来实现身份认同。此外，许多大学生有着广泛的爱好，但无论是做短视频网络名人、旅游博主还是游戏主持人、公开课所有者，都需要大量的资金投资。

在娱乐消费方面，追踪过去一年里应用程序(App)的活动发现，大学生最喜欢聚合视频，而豆阴和快首等短视频网站对他们比较有吸引力。在游戏偏好方面，大学生喜欢测试智商、弹性和协调能力的游戏，比如最受欢迎的综合纸牌游戏(TCG)、角色扮演游戏(RPG)、以及更受欢迎的多人在线竞争游戏(MOBA)和战略游戏(SLG)。

这是值得关注的"，他们也非常重视健康和健身。在过去的一年里，大学生使用健身应用的活动稳步增加，仅次于80后一代。在众多高比例的健身应用中，跑步应用是北方学生中最受欢迎的。应用程序，如轻牛、薄荷等健康减肥类，也受到高度尊重，长期以来仅次于体育健身应用。此外，在北方大多数学生中，"保持"的认可度最高，平均每10名学生中就有1名在北部的上光大学安装了该软件。