每年约有1.06亿人经历屈臣氏公司提供的产品试验，从中可以了解新一代中国女性化妆品消费的足迹。

近日，屈臣氏联合第一个金融和商业数据中心(CBNData)发布了"我有我的魅力--屈臣氏女性化妆白皮书"(以下简称"报告")，通过对过去一年中国市场化妆品消费趋势的洞察，解读新一代消费者的美好需求。

根据这份报告，随着小城镇消费者的快速增长，他们的购物欲望不断释放，他们的化妆品消费者、顾客价格增长率和消费增长率都比高水平城市好。

其中，专门针对细分类，因为新一代细腻女性开始注重全方位护理，从面部到全身，促进细分护肤产品的发展。在美容化妆品销售增长、脚部护理、身体砂膏、香水三大类的增长率上，远远领先于漱口水、沐浴乳、面部精华等常规类别，成为美容市场长尾类潜在库存。

此外，随着网上购物习惯的进一步加强，午夜23点至次日凌晨1点之间的订单比例明显高于去年。其中牙线、口罩、洗发水尤其受"夜猫子"的青睐。

色彩作为新一代消费者展示个人魅力的重要元素，也是屈臣氏报告中的一个重点章节。整体而言，唇膏、眼影、发膏作为最能识别个人风格特征的三大组成部分，仍保持着稳定的增长趋势。唇膏作为彩妆的TOP 1类，在过去两年中复合增长率已达到350%。

根据城市的划分，不同城市的消费者对颜色和颜色有不同的偏好。昆明作为唇膏销售排名TOP 1的"花都"，最受欢迎的是一抹红墙的Diva砖红色；眼影盘作为上海和昆明女性化妆品消费的必需品，去年的单色眼影销量是去年的两倍。

据统计，过去一年，屈臣氏共有200多万人参加了皮肤测试。其中，厦门消费者的皮肤水分和油脂平衡状况最好，重庆由于气候潮湿，加上当地的饮食重油和辛辣，已成为化妆人群中皮肤脂肪程度最高的城市。

此外，以上海为代表的一线和二线城市，由于消费者工作压力很大，加上电脑辐射、手机辐射等强烈的皮肤刺激因素，导致当地消费者成为最敏感的城市。数据显示，屈臣氏去年销售的敏感肌肉产品中，有一款来自上海，而当地女性消费者一年可以在瓶子上吃掉600多万个小笼子袋抽屉。