一位粉丝在微博上表示，网易的云音乐官员宣布，"TFBOYS 夏令七周年纪念音乐会" 将于 8 月 22 日晚在其平台上独家推出。

作为三个成员和歌迷之间的年度协议和友谊的象征，TFBOYS 年度音乐会对歌迷的重要性不言而喻。但在今年流行的影响下，线下表演行业受到了严重打击。在许多歌手和演艺人员取消和推迟音乐会之际，许多歌迷也在猜测 TFBOYS 集团将如何与歌迷共度七年。幸运的是，TFBOYS 选择在网易的云音乐中在线举办音乐会，以弥补对歌迷的期望。

据相关数据显示，随着 8 月 6 日音乐会主要视觉海报的发布，"TFBOYS 七周年音乐会" 引起了粉丝们的关注。当微博主题 "TFBOYS 七周年音乐会主视觉海报" 出现在微博热门搜索列表上时，阅读量立即达到 5.8 亿张，讨论量高达 137 万张。在白天旅行的第一天，就卖出了 500000 多张门票。

从数以百万计的社交媒体讨论和门票销售速度来看，不难看出影迷对 TFBOYS 7 周年在线演唱会的期望。这种现象不仅是由于 TFBOYS 本身的影响，也是由于人们对 NetEun 音乐的良好运作的认可，这无疑也对当前的热门在线演出有所启发。

事实上，作为一种古老的表演形式，现场音乐表演受到今年流行的影响而措手不及。虽然不同的艺术家在不同的平台上有不同的场景，但似乎在主流艺术家层面上，似乎一直在探索能兼顾歌迷、音乐性、现场表演和商业的突破。

从业界观察人士的角度来看，由 NetEase Cloud Music 组织的 TFBOYS 七周年在线演出很可能成为一项标志性活动，在线音乐表演正式登上历史舞台。

从 1.0 到 3.0：网络音乐表演的进化论

进入 2020 年后，在疫情的影响下，推迟或取消离线音乐会已成为常态。同时，无论是化身为音乐主播还是打开 "云协奏曲"，都已成为许多歌唱家和音乐家继续经营的新途径，也直接推动了在线演出的普及。

但事实上，在线表演对艾滋病来说并不是什么新鲜事。

早在 2014 年，莱夫音乐就以在线直播的形式与歌手王峰合作，打造了一场 "高峰风暴" 超级巡回演出，开启了网络音乐节的序幕。随后，莱夫音乐在线演唱会现场直播，赢得了大批国内一线歌手，甚至国际巨星。

当时，虽然网络表演在短期内引起了广大用户的关注，但受到硬件、数据、技术等问题的限制，但这一阶段的在线表演并没有持续很长时间。除了技术之外，更深层次的原因是当时的广播形式过于传统，歌手和艺术家的在线直播更多的是作为离线音乐会的补充，这使得演出没有直播的感觉，用户与歌手和艺术家之间缺乏互动，所以在少数明星试水后就消失了。

自 2019 年以来，随着移动直播的成熟和今年流行的推动，在线音乐表演已经发展到第二阶段。

在此期间，有两种类型的现场表演。

一是 "家式" 音乐表演，场景更集中在卧室或客厅，歌手在唱歌的同时可以在网上与用户交流，但在表演上是有限的，更倾向于主持人更近；在这一波中，碧梨打开了 "家草莓不是音乐节口首、豆饮、唱歌吧也试过水。其中，网易云音乐推出了" 云村卧室音乐节 "，还在一个月内报名了七千多家音乐人，音乐播送人数在一千六百万人之间，驾驶音乐家进行现场音乐直播。

二是在体育馆、剧场等专业场所进行网上演出，虽然演出环境和整体表现较高，但只能以线下体验为主，艺术家和歌迷缺乏相应的互动动力，双方之间的连通性较弱。更重要的是，这种网上演出往往需要大量的前期投入，但缺乏合理的经营模式，难以继续运作。

如何突破离线模式的局限，在线直播音乐凸显场景的同时，融合互动，已成为业界面临的难题。

直到今年 4 月，网易云音乐推出了 "点燃真人行动"，开始探索网络音乐表演的独特价值，给业界一个示范，也开启了网络表演的第三阶段。

与以前的 "云音乐节或" 云蹦极 "不同的是，" 灯光实景 "在舞台、音效、光线和面部感等方面更接近离线音乐场景，具有虚拟现实技术、混合现实尝试等在线直播的优势，用户基于音乐内容的实时交互非常活跃。随后，莫登天空和大麦" 平行麦 "场景中的草莓星云项目也几乎同步地开启了相关模型的探索。"-

在加强现场直播专业化的基础上，将现场直播感、沉浸感、科技感、互动感融为一体，探索既保证了音乐家收入，又为在线演出的持续运行提供动力的付费模式。

在与数十位不同风格的音乐家合作，并推出了数十场自制的在线音乐表演之后，网易云音乐有理由与国内顶级偶像 TFBOYS 合作举办 7 周年音乐会。在之前的网易云音乐在线演出尝试和探索的基础上，"TFBOYS 七周年音乐会" 也可能开启一个在线演出和业界的一个新舞台。

模式起飞：在线绩效市场产业水平的突破口

TFBOYS 的夏令旅游七周年音乐会是年轻的顶级偶像第一次选择在线音乐会。任何新媒体渠道的改变都意味着内容行业本身的巨大变化。从这个角度来看，TFBOYS 演唱会对在线演出市场的价值不可低估。

今年是 TFBOYS 乐队成立七周年，与歌迷一起接近十年的承诺，并使七周年音乐会特别有趣。

无论是微博上关于七周年音乐会的话题讨论，还是门票第一天销售超过 50 万的话题，都证实了 TFBOYS 作为当前顶级娱乐流的影响力，同时也表明，这场演唱会可能会创下最高数量的音乐流媒体平台的新纪录。

更重要的是，随着庞大交通量的增加，这无疑将成为工业和商业层面的标志性表现。

从技术上讲，受疫情影响，今年的 TFBOYS 年度演唱会已转变为在线直播，这无疑对平台侧提出了更高的要求：对于平台侧，服务器可以承担 TFBOYS 粉丝的巨大流量压力；第二，如何更好地在网上直播 TFBOYS 现场直播，以满足粉丝的期望。

在模式方面，据了解，在本次 "阳光旅游" 演唱会中，NetEase 云音乐参与了主题策划、链接设置、观众在线互动等环节，探索更多的在线演唱会互动模式，试图给粉丝带来充分投入的沉浸在线演唱会观看体验。此外，NetEase 云音乐还在演唱会开始前举办了 "解锁 7 城地标位置 LED 大屏幕" 等活动，增强了粉丝参与演唱会的热情。

总之，如果所有的在线音乐表演都还在探索阶段，那么由 NetEase Cloud Music 和 TFBOYS 创建的 "阳光旅行"(Sunlight Travel) 七周年演唱会，很可能直接提高该行业的基础设施和技术处理水平，从而在技术和模式方面提升在线表演的可能性，同时增加对展示方式的关注和创新。为在线音乐表演带来许多视听、互动的革命性体验，为在线音乐表演打开了新的篇章。

平台起飞：在线音乐平台市场布局的机遇点

事实上，无论是主流艺术家的在线音乐表演，还是音乐人自己的现场直播，这个行业以前都不看好。直到官方宣布之后，TFBOYS 和 NetEun 音乐之间的合作超出了许多人的预期。

但从网易的云音乐探索、在线音乐表演和粉丝的参与数据来看，这种效果足以让人们期待：一种新的音乐传播模式和商业模式有望成功地构想出来。

原因是，从观众的角度来看，作为 95 后年轻人首选的音乐平台，网易云与 TFBOYS 的粉丝们有着高度的一致。

网易云音乐是年轻用户中最受欢迎的娱乐应用之一，年轻用户意味着音乐平台更高的内容消耗和更高的音乐内容接受度，这意味着 NetEyun 音乐的用户更容易接受和传播新事物，根据 Mob 研究所的研究报告，"Z 一代大学生图片" 表明，NetEase 云音乐是年轻用户中最受欢迎的娱乐音乐之一，年轻用户意味着更高的内容消耗和音乐平台对音乐内容的更高接受。它可以为这一新的在线音乐表演的形成带来更好的大众基础。

在爱媒体咨询公司最近发布的 2020 年中国在线音乐表演用户受欢迎度调查中，灯光真人动作排名第一，占用户喜爱程度的 75.3%，在观看平台偏好的年轻用户中排名第一，排在 00 后。

另一方面，网易云音乐从诞生之初就以音乐社区为导向，歌手与歌迷、歌迷与歌迷之间的联系更加紧密，用户可以在歌曲下分享自己的故事，将自己对音乐的感知转化为 Mlog，并直接与云村最喜爱的歌手和云圈互动。

这种社区意识和氛围使歌迷更愿意相互交流，形成独特的圆圈文化，同时也为歌手和艺术家提供了一个与歌迷进行便携对话的渠道，这更有利于加深歌迷和音乐的身份认同。

这无疑为歌迷参与有酬的音乐家现场直播提供了动力，并为随后与 TFBOYS 的合作奠定了基础。

此外，与其他在线音乐表演不同的是，NetEase CloudMusic 率先探索了中国直播音乐的付费方式，因为它 "点亮了现场表演"，付费直播对行业乃至音乐家本身都是非常重要的。

虽然许多平台在流行后尝试过在线音乐表演，但它们都是以免费观看模式推出的。但它们大多是为了吸引流量，而不是持续输出。这种免费模式可以在短期内得到更多关注，但从产业发展的角度来看，培养市场支付意识以及音乐家和音乐平台的商业运营能力是决定在线音乐表演能否持续下去的基础。

只有这样，歌手和艺术家才能生存下来，致力于在线演出；这个平台可以弥补商业闭环，更好地促进在线音乐表演产业的发展。

可以预见，2020 年后，网络音乐表演市场将迎来变革。通过各种音乐家的现场探索，携手 TFBOYS 进入主流艺术家圈，网易云音乐可能已经悄然占据了第一次机会。